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? ACTUALIZADO 22/02/2021
El Branded Content es en la actualidad una tendencia que puede aportar muchos beneficios a tu estrategia de Inbound Marketing. ¿Quieres saber en qué consiste y cómo puedes utilizarlo para que te resulte útil para tu negocio? Sigue leyendo, en este post te lo explicamos todo.
¿Qué es el Branded Content?
Algunos especialistas en Marketing coinciden en señalar que el Branded Content es una evolución del Marketing de Contenidos. Pero, ¿qué es en realidad el Branded Content?
El Branded Content es una técnica que consiste en crear un contenido de valor con la finalidad de ofrecer una experiencia diferente a tu consumidor y enamorarlo, a través de contenidos vinculados a tu marca.
Es primordial que difundas un contenido de valor centrado en el estilo de vida o entretenimiento de tu cliente para así conseguir diferenciarte de la competencia, posicionarte en la mente de los consumidores, y lo más importante, generar engagement con tu usuario para fidelizarlo.
Consejos para crear un Branded Content que triunfe
El propósito principal del Branded Content es transmitir valores y emociones, mediante un storytelling bien elaborado para generar conexión con el consumidor.
Por lo que tu contenido debe ser exclusivo de tu marca y de calidad. No tiene por qué ser una gran producción, pero si requiere dedicar una mayor cantidad de tiempo y recursos. Asimismo, debes intentar que el contenido sea relevante, oportuno y coherente.
Respecto al formato, el más utilizado a día de hoy es el vídeo. El contenido visual está demostrado que es el más efectivo. Tal y como señala el Dr.McQuivey en un estudio de Forrester, “un vídeo vale 1,8 millones de palabras”. Además, si tu contenido es interactivo conseguirás que llame la atención de tu público.
[piopialo]Si tu estrategia Inbound está correctamente definida y ejecutada los usuarios se convertirán en tus fans y recomendarán tu contenido, posibilitando que se vuelva viral.[/piopialo]
Cómo el Branded Content puede favorecer a las empresas
Habitualmente el público es abrumado a través de infinidad de mensajes, anuncios e información en redes sociales de empresas que intentan promocionarse. La masividad de anuncios hace que las personas nos estemos acostumbrando a saltar las campañas publicitarias por que no nos ofrecen nada más allá del producto. Aquí está la clave del Branded content, ya que proporciona un contenido diferente a tu publico potencial, que les atrae a consumirlo y donde no solo prima el vender cierto producto.
Algunas de las ventajas para nuestra empresa según el Post de Don´t Panic son:
- Aumenta el compromiso de la marca: Cuando un consumidor mira tu contenido su recuerdo es hasta un 59% mayor y tendrá hasta un 14% mas de probabilidades de ser buscado a posteriori.
- Mejora el posicionamiento de la marca: Generar emociones, conexiones y valores, harán que se cree un sentimiento de marca y una complicidad con el cliente.
- Crea confianza en la marca: Con el Branded Content demuestras al cliente que él está en primer lugar, dejando a un lado tus intereses comerciales. Eso generará un sentimiento fuerte de confianza con la marca al diferenciarse de los demás.
Por otro lado, uno de los avances mas grandes para tu estrategia de Inbound Marketing utilizando el Branded Content es la utiización de herramientas de automatización de los procesos que te permita restarle tiempo a ciertas actividades rutinarias. Algunos de los ejemplos mas claros son:
- Programación de redes sociales: Distribuir, publicar y programar en redes sociales puede ser una de las tareas que mas tiempo te lleve. Prueba a automatizar acciones como la importación de articulos, publicación de horarios, calendarios, programa para los siguientes dias…
- Herramientas de imágenes: Las imágenes o contenido multimedia en general, atraen mucho a los clientes y repercuten en tu número de clics. Prueba con herramientas que favorezcan al diseño y creación de contenido para poder obtener mejores resultados.
- Seguimiento de redes sociales: Para tener unas buenas redes sociales debes hacer un seguimiento exhaustivo de ellas: Conseguir los datos de la evolución será muy importante y te ayudará a ajustar las acciones que hagas bien o mal.
Desde la fantastica aplicación Bulk.ly, nos ofrecen mas claves para automatizar nuestro contenido e integrarlo de manera facil y ahorrando tiempo.
Campañas de Branded Content de éxito
A continuación, te mostramos cuatro campañas de Branded Content que han sido realmente exitosas:
Guinness
La conocida marca de cervezas presume de una gran herencia irlandesa y se presenta a sí misma como una marca de comunidad, cultura y celebración. En una época tan dura como la actualmente vivida, con la pandemia de COVID-19, la empresa quiso enviar un mensaje estimulante a su publico para seguir celebrando, de manera segura, el día de San Patricio. La compañía lanza un mensaje de ánimo y esperanza tras las cancelaciones de los desfiles de manera global.
BMW
En el 2000, BMW fue el primero en realizar una campaña de branded content moderno, titulada The Hire. La compañía consiguió que su estrategia consiguiera en tan solo 4 meses, más de 11 millones de visualizaciones, en una época en la que aún no existían las redes sociales; las velocidades de conexión no eran muy altas, y había que descargarse los vídeos para poder verlos. Por lo que esta campaña supuso una gran innovación en el ámbito de la publicidad, previa al nacimiento de la web 2.0.
The Hire consistió en una serie de 8 cortos de acción, dirigidos todos ellos por directores de cine muy conocidos, y protagonizados por estrellas como Clive Owen o Madonna. La finalidad de esta campaña era destacar las características de la nueva línea de automóviles de BMW.
Metro Trains Melbourne
Esta campaña del metro de Melbourne (Australia), titulada “Dumb ways to die”, fue realizada con el fin de prevenir los suicidios. Hasta la fecha ha sido una de las más virales del mundo en Internet, con más de 164 millones de visualizaciones en Youtube.
Una campaña muy ingeniosa, que a día de hoy (2018) aún sigue en activo desde el 2012, y que se ha convertido en una de las más premiadas en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes.
Los personajes animados del spot hacen un recuento de diferentes formas tontas de morir, entre ellas, caer a las vías del tren. Con esta iniciativa, se logró reducir las muertes de este tipo en un 30% en Australia.
El jingle se hizo muy famoso por su música pegadiza, siendo este una de las claves del éxito del anuncio.
Banco Santander
Este es uno de los ejemplos de Branded Content más recientes que arrasó en España. El Banco Santander con motivo del lanzamiento de su Cuenta 1/2/3 Smart, realizó un thriller de ciencia ficción de 18 minutos titulado “Cuánto. Más allá del Dinero”.
Este cortometraje, dirigido por Kike Maíllo y protagonizado por Adriana Ugarte, fue estrenado en los Cines Callao de Madrid, y tuvo una excelente acogida por parte del público más joven: en tan solo 2 meses, el Santander abrió 90.000 cuentas, cuando su objetivo era conseguir 100.000 en un año.
Como puedes comprobar con ejemplos, la esencia del Branded Content reside en saber entender las necesidades de tu usuario y ofrecerle lo que te pide.
Tampoco debes olvidar que la efectividad de una buena campaña depende de la innovación, originalidad y de la viralidad.
En Nementio te podemos ayudar a realizar una estrategia integral de Inbound Marketing.
Pregúntanos sin compromiso. Estaremos encantados de ayudarte.
