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El Manifiesto de Marketing Ágil

El 11 de junio de 2012 un grupo autodenominado “Agile Marketers” inspirados por las Metodologías Ágiles de Desarrollo de Software y el Agile Software Development Manifesto, se reunieron en San Francisco en SprintZero, el primer foro de profesionales del Marketing Ágil, liderado por Jim Ewel y John Cass, entre otros.

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Este grupo de profesionales publicó el Agile Marketing Manifesto (o Manifiesto de Marketing Ágil), que propone una serie de valores a partir del Agile Software Development Manifesto y de otros Manifiestos publicados en diferentes medios por autores individuales, y que a continuación reproduzco en una traducción personal:

  1. Validar hipótesis por encima de opiniones y convenciones

  2. Colaboración enfocada al cliente por encima de jerarquías y silos

  3. Campañas adaptativas e iterativas por encima de mega-campañas

  4. El proceso de descubrir al cliente por encima de las predicciones estáticas

  5. Planificación flexible en vez de rígida

  6. Responder al cambio por encima de seguir un plan

  7. Muchos experimentos pequeños por encima de pocas grandes apuestas

Los objetivos principales del Marketing Ágil son la mejora de la velocidad, capacidad de predicción, transparencia y adaptación al cambio del marketing en las empresas.

Los que nos sumamos a esta idea de un marketing ágil no estamos inventando ni descubriendo nada nuevo. El marketing ágil es la evolución natural e imparable del marketing para adaptarse a un mundo y unos mercados que cambian continuamente y a una velocidad de vértigo.

Jim Ewel dice en uno de sus artículos:

El marketing tradicional está muerto, pero él simplemente no quiere morir. Como dijo Marty Smith, cuando gritar no funciona, algunos simplemente suben el volumen. Nosotros, los seguidores del Marketing Ágil, sumaremos nuestra voz a la creciente demanda de un cambio en el marketing – para que se adapte mejor a los clientes, para que sea más respetuoso con los derechos de los usuarios, para que sea más transparente, y sí, para que sea más ágil.