A medida que nos adentramos en el mundo del marketing digital y del posicionamiento SEO nos damos cuenta de la importancia de las Keyword para nuestro negocio. Son muchos los artículos que contienen la importancia de elegir las Keywords en SEO, para el posicionamiento orgánico de nuestra página. Pero, ¿Cuántos conocemos realmente que son las Keyword y cómo utilizarlas correctamente para un mercado concreto?
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¿Qué son las Keywords?
Keyword o palabra clave son esos tipos de palabras que componen nuestro contenido y que consideramos que son referencia de este. Es decir, una Keyword es por así decir aquella palabra que puede etiquetar tu contenido.
Imaginemos, por ejemplo, que tu eres una empresa de venta de zapatillas en Madrid. Seguramente las Keywords que mas te interesen posicionar sería “Tienda de zapatillas”, “Tienda de zapatillas en Madrid”, “Donde comprar zapatillas en Madrid” o “Mejor tienda de zapatillas”. Es decir, no existe un factor que determine que una Keyword sea mejor o peor, el único criterio que importa es ponerse en la posición del comprador y ver que buscaría en Google.
¿Cómo elegir bien una Keyword?
Existen ciertos criterios que son clave a la hora de elegir una Keyword. Cuando tengas tus posibles palabras clave elegidas deberás evaluar la calidad y las posibilidades de ella dependiendo de los siguientes criterios.
1. Volumen búsquedas
Los motores de búsqueda son el eje sobre el que giran todas consultas que hacen los posibles clientes. Cuando hablamos de volumen de búsqueda en una palabra clave nos referimos a las veces que esa palabra ha sida buscada en ese mes.
Existen en internet una cantidad de herramientas muy grande donde puedes averiguar cual es el volumen de búsqueda que tiene tu palabra clave. Una de las que más recomendamos en Ubersuggest, del conocido Neil Patel.
En cuanto al dato que nos arrojan las herramientas, nos sirve como orientación de esas palabras clave.
Debemos también tener en cuenta, que el dato cuanto más restrictivo sea más fácil será posicionarlo, pero menos visitas le llegarán. Ponemos un ejemplo para que os hagáis una idea sobre el volumen de búsquedas:
- “Tienda zapatillas”: Volumen búsquedas de 30.000
- “Tienda zapatillas Madrid”: Volumen búsquedas 10.000
- “Mejor tienda de zapatillas en Madrid baratas y de todas las marcas”: Volumen de búsqueda 100
En estos tres ejemplos, vemos como tenemos dos clases de Keywords, unas mas restrictivas y largas, que se denominarían “Long tail” y otras más cortas y abiertas, que consideramos “Short tail”.
A primera vista vemos como la primera búsqueda puede ser la que mas visitas nos llegue, pero tendremos una pelea muy grande por posicionarnos con esa Keyword en top-3 de buscadores. Será muy difícil conseguir visualización.
En el otro lado tenemos la tercera, una Keyword demasiado precisa a la que poca gente llegará. Seguramente la que llegue entre en nuestra página, pero no será rentable a nivel cuantitativo.
En el termino medio, tenemos la de 10.000 búsquedas. Es posible que haya competencia fuerte por posicionar, pero no tanto como en la primera. Eso sí, nuestro CTR seguramente sea mayor al 1% si trabajamos bien ese contenido. Eso nos hará tener mas de las 100 visitas de volumen máximo de la tercera opción.
2. Competencia
Como en casi cualquier aspecto de las empresas es muy importante el tener en cuenta contra quien vas a competir. Hay que tener en cuenta que en el punto anterior ya hemos visto que el volumen de búsquedas nos puede indicar un poco si era una palabra con mucha demanda.
Habitualmente, en un mundo globalizado, donde hay demanda siempre suele haber mucha oferta. Aún así existen herramientas que te miden la dificultad de las palabras clave. En herramientas muy famosas, habitualmente de pago, se refleja un dato llamado KD (Keyword Difficulty).
En esta ratio se da un dato conciso expresado en porcentaje. Si ese dato es superior al 80% es una palabra muy complicada de pelear por los puestos buenos. Es por ello que se recomiendan palabras que estén por debajo del 50% para tener unos buenos resultados en menor tiempo.
3. Estacionalidad
Parece algo que se da por hecho, pero muchas veces los datos que nos muestran las estadísticas de las aplicaciones no tienen en cuenta estos detalles.
Al sacar medias de los meses en cuanto a competencia y volumen de búsquedas hay en ocasiones señalas en las que puede ser muy difícil que posiciones tus productos. Por ejemplo, la venta en navidad de juguetes para niños tendrá un KD muy grande en el que será muy difícil competir.
Nuestro consejo es que te adelantes a esas fechas para conseguir estar posicionado con anterioridad.
4. Mercado
Tenemos que tener un amplio conocimiento del mercado en el que estamos compitiendo para saber cuales son las palabras que más rentabilidad nos pueden dar. Por ejemplo, si tenemos un negocio local de venta presencial, pero con actividad en internet, nos interesará posicionar dicha ciudad dentro de nuestra Keyword.
Es por eso que adecuarnos al mercado al que vamos a vender es indispensable. Por ejemplo, si queremos mejorar nuestro SEO en España con un producto internacional, será primordial que conozcamos la cultura de ese país, la forma de hablar de sus habitantes y la jerga propia de la zona.
Es decir, no es lo mismo vender en España unos playeros que unas deportivas, depende la zona en la que quieras posicionarte existen unas palabras que te harán tener más búsquedas que otras.
Conclusiones
Las Keyword forman una parte muy importante a la hora de generar contenido. Tenemos que tener claro cuales son nuestras palabras o términos por los cuales queremos estar posicionados.
Muchas veces no se le da la importancia que requiere al posicionamiento SEO y se deja al azar el contenido. Crear contenido es vital para tu posicionamiento orgánico pero es mejor que crees menos contenido pero que esté mejor posicionado.
Dedica tiempo al estudio de tus Keywords, fíjate en la competencia, en el mercado y en la dificultad que tienen las palabras que te interesan. Una vez hayas conseguido localizar tus palabras a posicionar, focaliza tu contenido en ellas y dales la importancia que se merecen.
El SEO es un proceso largo y con un trabajo meticuloso, pero si eres capaz de conseguirlo es la manera mas potente y barata de llegar al público.
