Cómo usar TikTok en las campañas de marketing de tu empresa

Cristina Fadón
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TikTok es una de las redes sociales con más éxito entre los jóvenes en la actualidad, así que probablemente ya hayas visto algo relacionado con TikTok en Facebook o en Instagram, pero no sabes muy bien de qué se trata…

Si sientes curiosidad, quieres saber cómo funciona esta nueva red social y cómo puedes implementarla para impulsar las campañas de la estrategia de marketing de tu negocio, ¡sigue leyendo! En este post te contamos cómo usar TikTok para tu marca.

¿Qué es TikTok?

TikTok ha conseguido alcanzar en poco tiempo los 1.500 millones de usuarios, convirtiéndose en 2019 en una de las aplicaciones móviles más descargadas entre la Generación Z. Estos datos la sitúan ya por delante de otras redes sociales tan populares como Twitter o Instagram.

Tiene sus orígenes en Musical.ly, una aplicación musical orientada exclusivamente a adolescentes. Su éxito reside en la posibilidad de crear y compartir vídeos de muy corta duración, entre 15 y 60 segundos. Estos vídeos se pueden personalizar con diferentes efectos, y animaciones. La música, la moda, el humor, los videojuegos, la comida y la tecnología son algunos ejemplos de temas populares en TikTok.

Los contenidos creados por los usuarios tienen un gran potencial viral. Por ejemplo, una marca puede proporcionar una especia de plantilla y los usuarios la completarán con sus propias creaciones, llegándolas a viralizar en algunos casos.

Otro aspecto que hace que TikTok sea interesante para las empresas son los distintos tipos de publicidad que ha incorporado recientemente, ya que hasta hace poco el marketing de influencers era la única forma que tenían las marcas de ganar visibilidad en esta plataforma. Ahora la oferta publicitaria de TikTok incluye contenido nativo, adquisiciones de marca o hashtags patrocinados, como veremos más adelante.

En el siguiente tutorial puedes aprender a grabar y subir un vídeo a TikTok:

Audiencia de TikTok

TikTok triunfa entre los más jóvenes, pues el 60% de los usuarios tiene entre 16 y 24 años. Por lo que, a diferencia de Instagram o Facebook, los usuarios de TikTok son menores de 30 años. Sin embargo, cada vez hay más personas mayores de 30 años que la están utilizando.

Otros datos importantes a tener en cuenta es que en TikTok hay ligeramente más mujeres, un 55% frente al que 45% de hombres. Un usuario pasa de media 52 minutos al día en la aplicación.

Publicidad en TikTok

De momento TikTok no está tan saturado de publicidad como Facebook, Instagram o Twitter, por tanto, es una buena oportunidad si quieres que tu marca genere notoriedad (no conversiones). Estos son los diferentes tipos de publicidad disponibles en TikTok:

Formatos publicitarios TikTok

Imagen: DIGIDAY

Brand Takeover

Estos anuncios pueden ser imágenes fijas, GIFs o vídeos. Los puedes vincular a una página de destino de tu sitio web o a un Hashtag Challenge, que ya tengas en marcha dentro de TikTok,

Los brand takeovers están limitados a una marca por categoría y día.

In-feed Video

Los in-feed ads en TikTok son parecidos a las Stories de Instagram, con diferentes creatividades y opciones para añadir enlaces y botones de llamada a la acción (clics en sitios web, etc.), a pantalla completa, aunque el usuario los puede omitir. Estos vídeos deben tener una duración de entre 9 y 15 segundos.

Hashtag Challenge

Los desafíos con #hashtags son una parte fundamental de la aplicación de TikTok. Consiste en animar a los usuarios a realizar una acción determinada y etiquetar su vídeo con el hashtag de marca correspondiente.

No es necesario lanzar una campaña de anuncios en TikTok para crear tu propio Hashtag Challenge de marca, pero son una herramienta muy útil para incrementar el alcance y multiplicar las posibilidades de que tu reto se haga viral.

Con los anuncios de Hashtag Challenge, tu desafío tendrá un banner único dentro de la página TikTok Discover que dirigirá a los usuarios a una página con instrucciones para el reto y el contenido existente con dicho hashtag.

donnette-challenge

Branded Lenses (Lens 2D, 3D & AR)

Estas lentes son similares a las de Snapchat o Instagram. Sirven para que los usuarios de TikTok puedan agregar filtros de realidad aumentada personalizados a sus propios contenidos por un tiempo limitado de hasta 10 días.

branded-lenses-tiktok

Imagen: Social Media Today

Influencers

Los tiktokers son usuarios con miles de seguidores, por lo que colaborar con estos influencers te ayudará a multiplicar el alcance de tus Hashtag Challenges y otras campañas.

Contenido generado por los usuarios

La mejor forma de promocionar tu marca en TikTok es a través del contenido generado por los usuarios. Al animarlos a usar tu hashtag y etiquetar a tu marca en sus creaciones, puedes incrementar la notoriedad y el efecto viral.

 

TikTok podría está realizando pruebas para lanzar un nuevo formato publicitario que incluiría un botón de «Comprar ahora»  y que de momento solo sería utilizado por usuarios influyentes en la red social, a petición de las marcas.

Estrategias de marketing exitosas en TikTok

NBA

La Liga de Baloncesto de Estados Unidos ocupa la tercera posición entre las marcas con más seguidores en TikTok, al superar los 10.5 millones. Lo más interesante es que su estrategia no se centra en los ya mencionados retos, sino que ofrecen resúmenes de los partidos y las mejores jugadas o encuentros con los protagonistas y jugadores.

@nbaYEAHHHHHH! Rocky with another mascot trick shot on ##talenttuesday! :basketball: Show us your best trick shot using ##hoopsathome♬ Dune 5x – Zandyr

Nickelodeon

El canal de televisión infantil Nickelodeon posee 6.9 millones de seguidores en TikTok, donde ha encontrado un importante medio para estar en contacto con su audiencia potencial.

@nickelodeonLearn to draw our favorite fashionista, Leni Loud! ✍️ ##artistsoftiktok ##drawing ##tutorial ##theloudhouse ##loudhouse ##howtodraw ##fashion♬ Shelter – Porter Robinson and Madeon

KitKat

De acuerdo con el portal AdNews, esta fue la primera marca de chocolates en entrar a la red social, aunque de momento en su cuenta oficial en Estados Unidos solo se puede acceder a un vídeo, un anuncio que realizó con el músico Chance The Rapper.

@kitkatGive all of us a break by showing off your own Kit Kat jingle! Tag us for a chance to be featured ##KitKatChallenge♬ original sound – kitkat

Bimbo

Lanzó una edición limitada en la que todos los Donettes parecían iguales, pero solo dos de ellos pintaban la lengua de quien los comía. Para dar a conocer su nuevo producto se apoyó en TikTok en la que, bajo el hashtag #DonettesMatchChallenge, lanzó un challenge para que los más jóvenes interactuaran con la marca.

@naimdarrechi##DonettesMatchChallenge♬ sonido original – naimdarrechi

 

Starbucks, Sephora o Walmart participan en TikTok Rewards, un programa de recompensas que consiste en que los usuarios recomienden la aplicación a sus amigos para obtener puntos para canjear por ofertas o descuentos

 

Si necesitas que te ayudemos a implementar TikTok en tu estrategia de marketing, ponte en contacto con nosotros. En Nementio estaremos encantados de ayudarte.

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