Estrategia ASO: el SEO de las Apps

Cristina Fadón
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Cada día surgen multitud de nuevas Apps que compiten con la tuya, por eso si implementas una adecuada estrategia ASO conseguirás que tu aplicación se posicione mejor que el resto y sea mucha más fácil de encontrarla en las tiendas virtuales. ¿Quieres saber en qué consiste el ASO? Sigue leyendo, en este post te lo explicamos.

¿Qué es el ASO y cuál es su importancia para tu App?

El ASO (App Store Optimization) es el proceso de optimización de una aplicación móvil para conseguir posicionarla entre las primeras posiciones en las tiendas de aplicaciones.

El ASO, al igual que el SEO, busca que las personas encuentren con rapidez y fácilmente una App y que no duden en descargársela, por lo que cuanto mejor posicionada esté una aplicación, más posibilidades tendrá de alcanzar un mayor número de descargas.

Una estrategia ASO bien definida es fundamental para una App, ya que según un estudio de Business Insider, el 63% de las instalaciones de Apps realizadas en Google Play y Apple Store provienen de búsquedas realizadas en sus plataformas. Por otra parte, según datos de Phone Arena, el 2018 será un año de récords de descargas de Apps, por lo que será cada vez será más difícil que los usuarios encuentren tu App sin un buen ASO.

¿Qué debes tener en cuenta para un ASO adecuado?

Para disponer de una estrategia ASO correcta debes conocer los factores que influyen en ella. Son los siguientes:

  • Icono, se recomienda que sea llamativo, original y creativo para causar una primera buena impresión en el usuario.
  • Título, que debe ser corto, impactante y que incluya como mínimo una palabra clave con la que desees posicionarte y ser encontrado.
  • Keywords, esenciales para lograr un buen posicionamiento ASO. Para ello es recomendable monitorizar las keywords que queramos incluir en nuestro título y descripción para utilizar todas las que tengan relación con tu App. Sin embargo, en Google Play no existe un campo específico para keywords, pero App Store sí que dispone de un apartado para ello con una extensión máxima de 100 caracteres.
  • Descripción, pequeño texto fundamental para convencer a un usuario de descargarse tu App, por eso debe ser simple, claro y que llame la atención, explicando en qué consiste tu aplicación y cuáles son sus beneficios. El máximo de caracteres que puedes utilizar son 4.000.
  • Categorías, para facilitar a los usuarios la búsqueda, ya que en numerosas ocasiones es habitual buscar por categorías. Para ello debes seleccionar las categorías que mejor describan tu App.
  • Capturas de pantalla, mostrando las funcionalidades más interesantes de la App con el objetivo de atraer a los usuarios. Este factor es esencial en Google Play, que permite hasta 8 imágenes y en App Store donde podrás subir 5. Estás imágenes serán el escaparate de tu aplicación que invitará a los usuarios a descargársela.
  • Comentarios y valoraciones positivas, que ayudan a generar confianza en los usuarios, y por tanto, a aumentar el número de instalaciones. Cuantas más reseñas positivas tengas, más popular será tu App, por lo que deberás realizar campañas para incentivar las puntuaciones de la aplicación. En caso de tener comentarios negativos deberás responderlos de forma rápida y eficaz para intentar convertirlos en positivos cuanto antes.

Otros factores a tener en cuenta son:

  • Videotutorial, para mostrar de forma visual cómo funciona tu App. Esta es una manera muy efectiva de captar la atención de los usuarios y acabar de convencerlos de que se descarguen tu App.
  • Linkbuilding, o una estrategia de enlaces externos conseguirá mejorar el posicionamiento de tu App.
  • Landing page sobre la aplicación, que ayudará al posicionamiento de tus keywords en los anuncios de Google.

 

Una vez que hayas definido lo comentado anteriormente, tu aplicación tendrá muchas más posibilidades de triunfar y beneficiarte de las ventajas que una App puede aportar a tu empresa ?

Si necesitas ayuda para poner en marcha una estrategia de marketing digital en tu empresa, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. En Nementio estaremos encantados de ayudarte. Somos una agencia de Inbound Marketing. ¡Conócenos!

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