Por qué hacer una estrategia de marketing de contenidos internacional

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El marketing ya no puede tomarse como algo local puesto que es muy sencillo llegar a todo tipo de producto a través de internet. Abrir las miras de tu negocio te convertirá en un agente global del mercado lo que conllevará un aumento de las posibilidades de negocio. Es por ello por lo que te contamos en el siguiente post como conseguir tener una efectiva estrategia de marketing de contenidos internacional.

¿Qué es el marketing de contenidos?

La realidad del marketing presencial como tal es que está perdiendo cada vez mas fuerza y todo lo que se lleve al mundo online tiene una repercusión mayor. Si nos fijamos a nuestro alrededor es complicado ver a una persona de menos de 60 años sin un smartphone con conexión a internet y expuesta al marketing en la red.

Pero, a que llamamos marketing de contenidos:

El marketing de contenidos es aquel en el que nos centramos en la creación de un contenido único, valioso, con interés, coherente y relevante para el lector. Con este contenido intentamos atraer y retener a los lectores. No queremos atraer a cualquier lector sino solo a aquel que esté realmente interesado en nuestro contenido y con el poder crear una relación a largo plazo. Con este trabajo intentaremos crear acciones rentables con el cliente.

Cuando se habla del marketing de contenidos hay que tener en cuenta que estamos hablando de acciones gratuitas para el cliente donde intentamos simplemente ofrecerle valor en forma de información. No debemos focalizarlo en una venta directa ya que estaríamos cometiendo un grave error. Debe ser un proceso lento en el que desarrollemos confianza con el cliente, consiguiente su buena visión y una mejora de la imagen de marca. Por aquí dejamos algunos ejemplo de marketing de contenidos.

¿En qué se diferencia el marketing de contenidos del Inbound marketing?

En muchas ocasiones ha llevado a la confusión estos dos términos y aunque tienen ciertas similitudes para nada son lo mismo.

El Inbound marketing es una metodología en la que se desarrolla el completo de los procesos. Es decir, desde la llamada de atención del cliente, su contacto hasta convertir al cliente. Por último, también se busca la fidelización de este.

El marketing de contenidos es simplemente una técnica y no una metodología. Puede ser que el Inbound marketing en alguno de sus puntos pueda llegar a utilizar esta técnica, pero no es imprescindible su uso en la metodología.

Por lo tanto, hablamos de que es posible que vayan tanto unidos como separados. El Inbound marketing es un concepto mas amplio, en el que puede o no implementarse la técnica del marketing de contenidos. Aunque habitualmente si que es normal ver esta técnica dentro del Inbound.

En cuanto al desarrollo de ambos, en el marketing de contenidos internacional se necesita tener un contenido creativo, con personas con conocimientos en redacción y artes visuales. Mientras que en el Inbound es un trabajo mas de números, basado en la estadística, análisis de variables, conocimientos en SEO y procesos automatizados.

Motivos para hacer tu estrategia de contenidos internacional

Hemos comentado antes que el primer objetivo del marketing de contenidos es atraer a los clientes dándoles valor con lo que escribas. Por lo tanto, llevar esa estrategia de contenidos a un plano internacional puede traernos muchos beneficios a nuestro negocio.

1.     Enriquece tu SEO

A Google le gusta mucho ver que sacas contenido de manera constante. Es por ello por lo que cuando optimizas tu contenido para varios países y su idioma, consigues hacerle ver a Google que te preocupas por las necesidades de cada cliente.

Aparte de esto, obtienes mas valor de cada texto que escribes. Con un solo tema vas a conseguir posicionar más Keywords o palabras claves al hacer las traducciones de los contenidos. Esto será mas valioso para conseguir un “Domain Rate” más alto dentro de tu negocio.

2.     Mejora la imagen de marca

La sensación de entrar a una web y no tener el contenido en tu idioma natural es muy desagradable. Si que es verdad que es complicado abarcar todos los idiomas que existen, pero hay unos cuantos que vienen siendo imprescindibles. Para nuestro gusto tener tu web en Ingles y español es básico. Son dos de los idiomas mas hablados en el mundo y por los cuales vas a conseguir mas clientes.

Cuando un cliente entra a tu web, ve que tienes un botón donde darle y que directamente esté el contenido en su idioma, se siente a gusto. Le da la sensación de que te has preocupado por el, que te interesa que esté allí y que le quieres hacer sentir cómodo. Es por ello por lo que tu imagen de marca va a subir puntos y va a recomendarte en cualquier conversación.

3.     Expande tu mercado de acción

En ocasiones hemos creado nuestro negocio en un país en el cual las oportunidades son más limitadas y estamos perdiendo clientes por no dar el paso a la internacionalización. Aunque nuestra empresa sea pequeña, no debe darnos miedos el abrir fronteras.

Hoy en día un proceso de marketing de contenidos para el ámbito internacional no tiene por que ser especialmente caro. Con la facilidad que nos da internet para posicionarnos donde queramos, las redes sociales o la publicidad online pueden ser nuestros mejores aliados.

¿Cómo deberíamos llevar a cabo la estrategia de contenidos internacional?

Sin hacer mucha profundidad en lo que son los pasos para seguir para llevar a cabo una estrategia de contenidos internacional creemos que algunos consejos pueden venir bien.

Para empezar, debemos conocer a donde nos queremos dirigir, cual será nuestra audiencia. Una vez que sepamos eso deberemos consultar cuales son sus pautas culturales y que restricciones tienen. Esto será algo básico para que no hay malentendidos.

Por otro lado, es importante aliarse a alguna empresa local o tener algún contacto donde queramos posicionarnos. Si vamos de la mano de alguien siempre será mas sencillo la inmersión en ese mercado al desarrollar una buena confianza. Si hablamos del mundo online, el aparecer en páginas web locales o aliarse con alguna gran empresa del país tendremos una repercusión muy grande.

Un consejo que damos desde nuestra compañía es intentar localizar el contenido mas que hacer una simple traducción de tu web. Es importante saber donde va a ir dirigido y adaptarse a las visiones de cada sitio.

Si deseas comenzar con tu campaña de marketing de contenidos internacional, desde Nementio somos especialistas en la realización de estas y en su integración en la metodología Inbound. No dudes en contactar con nosotros para poder realizarlo.

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