¡Sácale partido al Marketing de Proximidad en tu clínica estética!

Cristina Fadón
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La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) reveló recientemente que en España los servicios de geolocalización (búsqueda y recepción de ofertas de establecimientos cercanos) han aumentado en un 46% con respecto al 2017. Este tipo de marketing conocido como Marketing de Proximidad abre un amplio abanico de nuevas oportunidades de promoción para negocios a pie de calle - ¡Comparte!    . En este post te contamos en qué consiste el Marketing de Proximidad y cómo le puedes sacar partido en tu clínica estética.

¿Qué es el Marketing de Proximidad?

El Marketing de Proximidad o Proximity Marketing es un tipo de marketing que utiliza la proximidad de los clientes a un lugar para promocionar productos a esas personas que se encuentran cerca de un determinado establecimiento (hoteles, restaurantes, tiendas, centros comerciales, aeropuertos, etc.).

Sin embargo, para que esta técnica sea posible es necesario que el cliente tenga activada la función de Bluetooth, Wifi, código QR, NFC en su móvil o que tenga la App de dicho negocio descargada, a través de lo cual se le puede ofrecer cupones, descuentos personales u ofertas exclusivas.

Se trata por tanto de un marketing basado en tres pilares: en la geolocalización, en la rapidez y en la personalización.

¿Cómo puedes emplear el Marketing de Proximidad en tu clínica estética?

El Marketing de Proximidad, a través de los dispositivos móviles, permite realizar promociones siempre y cuando el usuario lo desee, por lo que al igual que el Inbound Marketing intenta atraer al cliente de forma no invasiva.

Tu clínica estética puede utilizar este tipo de marketing de las siguientes formas:

  • Colocando balizas en tu centro estético para que las personas que quieran puedan recibir en sus móviles tus notificaciones de ofertas cuando se encuentren dentro tu establecimiento.
  • A través de la App de tu clínica se identifica cuándo un cliente se encuentra en las proximidades de una de tus balizas y será entonces cuando se le muestra algún tipo de promoción en su móvil, siempre y cuando el usuario haya dado su permiso a la App.

Asimismo, conviene mencionar que para que el Marketing de Proximidad sea efectivo es recomendable enviar mensajes cortos, claros, concisos e impactantes; ofrecer a los clientes incentivos para volver, como cupones descuento, y como en toda campaña de marketing digital, es necesario analizar sus resultados para conocer tus tasas de respuesta y éxito.

Casos prácticos de Marketing de Proximidad

Red Bull ha sido una de las empresas que ha utilizado de forma exitosa el Marketing de Proximidad. Esta compañía de bebidas energéticas puso en marcha una acción que consistía en avisar a las personas que se encontraban en un supermercado haciendo cola o paseando por allí, para que activaran el Bluetooth si querían recibir en su móvil ofertas exclusivas y cupones descuento.

No solo las grandes empresas aprovechan los beneficios del Marketing de Proximidad. Por ejemplo, más de 40 comercios y pequeños negocios en Valladolid disponen de balizas Beacon para ofrecer sus productos a los clientes, al mismo tiempo que aumentan su fidelidad y recogen valiosos análisis de operaciones.

 

Aunque a este tipo de marketing aún le queda mucho camino por recorrer, se prevé que en los próximos años sea un importante canal de comunicación entre los establecimientos y los consumidores, debido a las ventajas que presenta, como envíos y recepciones de informaciones gratuitas y la posibilidad de segmentación de las mismas.

En Nementio te podemos ayudar a realizar una estrategia integral de marketing digital para tu clínica estética. Pregúntanos sin compromiso, te ayudaremos encantados. Somos una agencia especializada en Inbound Marketing. ¡Conócenos!

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