Los beneficios de la realidad aumentada en el Marketing Digital

Cristina Fadón
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Una de las últimas tendencias en tecnología digital es la realidad aumentada, la cual cada vez más empresas  están incorporando en sus estrategias de marketing y publicidad debido a los numerosos beneficios que aporta. Descubre qué ventajas tiene la realidad aumentada y cómo se puede aplicar al marketing con los ejemplos que te mostramos a continuación.

Ventajas de la realidad aumentada

La realidad aumentada superpone información sobre una imagen del mundo real y aporta un contenido adicional al visualizar un objeto, a diferencia de la realidad virtual, en la cual todo lo que vemos ha sido creado por ordenador. Por tanto, la realidad aumentada aporta al usuario una experiencia completa y única, combinando lo ‘real’ y elementos virtuales con los que puede interactuar en tiempo real utilizando su smartphone, tablet u ordenador.

Entre las ventajas de incorporar la realidad aumentada en una estrategia de marketing digital destacan las siguientes:

  • Incremento del engagement de los usuarios con la marca: al ofrecer una experiencia novedosa, el consumidor se sentirá atraído por la marca. Al mismo tiempo se establece un vínculo y se refuerza el recuerdo de marca, algo fundamental debido a la saturación publicitaria a la que un consumidor se ve expuesta actualmente.
  • Diferenciación con la competencia, al utilizar técnicas innovadoras y generar expectación para promocionar un producto.

Como ves, la realidad aumentada posee un potencial increíble. Digi-Capital pronostica que el mercado de AR alcanzará entre $ 85 mil millones a $ 90 mil millones de ingresos y VR entre $ 10 mil millones a $ 15 mil millones de ingresos para 2022.

Ejemplos de campañas de realidad aumentada

¿Quieres saber cómo las marcas más importantes implementan la realidad aumentada en sus estrategias? Aquí te dejamos una selección de las mejores acciones publicitarias.

1 – Ikea

La compañía sueca ha implantado la realidad aumentada con el objetivo de que sus usuarios puedan comprobar cómo quedan los muebles en su hogar. Además, se puede ajustar su tamaño según las dimensiones del espacio que desean decorar.

2 – Coca Cola

En nuestro país, Coca-Cola lanzó una acción pionera, conectando los datos de predicción con el análisis de las rutas de los autobuses de la EMT de Madrid.  En el momento en el que un bus llegaba a una parada, se activaba la pantalla de la marquesina y los grafitis de uno de sus spots cobraban vida gracias a la realidad aumentada.

3 – BBVA

Ha lanzado la primera app del sector bancario en Europa para permitir la búsqueda de viviendas y proporcionar al usuario precios recomendados de compra y alquiler para un inmueble determinado. Además, compara si es más conveniente comprar o alquilar.

4 – Sephora

Para facilitar la compra online de maquillaje, Sephora ha creado una App para probar sus productos utilizando la cámara del móvil, comprobando de esta manera cómo te sientan.

 

Estos ejemplos muestran que la realidad aumentada puede satisfacer muchas de las necesidades de los consumidores, y por eso a partir de ahora irá ganando una mayor relevancia en el mundo digital, tal y como asegura Tim Cook, CEO de Apple: “La realidad aumentada será algún día tan importante en nuestras vidas como hacer tres comidas al día”.

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