Para el SEO, la búsqueda por voz supone un gran cambio a la hora de posicionar las páginas y el contenido que realizamos, ya que la forma en la que nos expresamos cambia de hacerlo de manera escrita a hablada.
Cada vez son más los usuarios que utilizan las búsquedas por voz en Internet, no solo a través de los dispositivos móviles, sino que el uso de asistentes virtuales como Google Assistant o Amazon Echo está cada vez más en auge.
¿Qué es la búsqueda por voz?
La búsqueda por voz combina Natural Language Processing (NLP) y Text-to-Speech (TTS) para reconocer y procesar las ordenes que da el usuario. Cuando las analiza, la consulta entra en una base de datos gigante donde se encuentra una respuesta lo mas adecuada posible, de la misma manera que si lo hiciéramos en el buscador de Google de manera normal. Una vez realizada la consulta, Google devuelve los resultados en formato voz. Simple y sencillo, ¿verdad?
¿Por qué es importante la búsqueda por voz?
La búsqueda por voz no es nueva en el mundo del marketing. Como ha pasado en muchas otras ocasiones cuando las nuevas aplicaciones se desarrollaban lentamente hasta que un buen día empiezan a popularizarse.
No nos sorprende que esta sea una de las tendencias más populares ya que hace mucho más fácil la búsqueda para el usuario que evita escribir mientras está haciendo otras tareas.
Amazon y Google ya han desarrollado dispositivos que colocamos en los hogares y que se accionan con una palabra o un comando específico y a los que podemos dar órdenes de forma sencilla.
Evolución de la búsqueda por voz
Cada vez son más los que admiten usar la búsqueda por voz en su día a día. A medida que las búsquedas aumentan también lo hacen las bases de datos de los buscadores mejoren su calidad.
Además, con los patrones de habla las aplicaciones pueden extraer frases clave, lugares, marcas, personas y eventos y ponerlos en contexto para los motores de búsqueda. Con toda esta información adicional para ampliar la pregunta, se pueden obtener resultados mucho más precisos que con las búsquedas convencionales.
La búsqueda por voz ha llegado para hacernos la vida un poco más sencilla, y los Millenials lo saben bien. Esta generación es mucho más propensa al uso de estas tecnologías debido a su accesibilidad.
¿Cómo adaptarse a la búsqueda por voz?
Adaptarse a las nuevas tendencias en buscadores es fundamental para toda estrategia de marketing.
La diferencia principal entre la búsqueda en los motores tradicionales y la búsqueda por voz es la longitud de las frases. Cuando hablamos utilizamos oraciones mas largas y con palabras mas comunes que si lo hiciéramos escribiendo. Además, utilizamos palabras que pueden ayudar al buscador a saber que tipo de información queremos, por ejemplo “donde” “como” o “quién”.
La mayoría de las búsquedas por voz se realizan desde dispositivos móviles, por lo que es imprescindible tener una página adaptada y con un diseño adecuado. También es importante incluir un apartado de “FAQ’s” o preguntas frecuentes, trata de formular las preguntas de forma natural como si las estuvieras haciendo a una persona y combina preguntas similares que puedan responder consultas similares.
En último lugar, es importante analizar como nos han buscado los visitantes de nuestra página en los últimos meses, para así saber de qué manera podemos redactar el contenido de nuestra página.
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